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La maison des histoires audacieuses
Gaumont
Joconde
Plus loin que l'évidence
stratégie / positionnement / architecture de marque / naming / identité / logotype / territoire / film reveal / déploiement on et offline / expérience
Un nom audacieux pour faire résonner de nouvelles ambitions.
Kerria AM, Jerikho IM, Mineral Capital et Arioka Finance, expertes de l’investissement et de la gestion d’actifs, se réunissent sous une marque commune : Joconde. Fondé en 2020 par Geoffroy Mestrallet et Thomas Zaepffel, le groupe confie à Carré Noir la création de son nom, de son positionnement, de son architecture de marque et de son identité visuelle.
Pour incarner cette ambition collective, Carré Noir imagine Joconde, un nom inspiré du patrimoine français et ouvert à l’international, évocateur du temps long et de la valeur qui se révèle au-delà des apparences. Sa signature, « Plus loin que l’évidence », exprime cette capacité à porter un regard différent sur les opportunités.
L’identité visuelle traduit cette vision à travers un univers inspiré de l’effet de parallaxe, jouant sur les perspectives, les échelles et la lumière. Le passage de la matière brute à la matière façonnée symbolise la transformation des opportunités en valeur durable.
Carré Noir conçoit également une architecture de marque fédérant les cinq entités du groupe : Joconde Asset Management, Joconde Investment Management, Joconde Private Capital, Joconde Debt Solutions et Joconde Investor Solutions.
Déployé sur l’ensemble des points de contact physiques et digitaux, ce nouvel écosystème affirme une identité commune et accompagne les ambitions de développement de Joconde en France et en Europe.
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”Depuis nos débuts, nous avons construit le groupe en restant attentifs aux besoins de nos investisseurs mais également aux opportunités, qu’elles se présentent sur de nouveaux marchés ou dans de nouvelles classes d’actifs. Notre développement dans la péninsule Ibérique s’inscrit dans cette continuité. Nous entendons poursuivre cette dynamique, en explorant de nouveaux marchés et de nouvelles classes d’actifs, avec la même exigence dans la sélection de nos investissements, et une attention portée à la cohérence de nos stratégies.”
Thomas Zaepffel, co-fondateur de Joconde.
