Kronenbourg brand platform, identity & packaging
  • Carré Noir a repensé le positionnement et retravaillé la nouvelle identité 360° de Kronenbourg. Pour améliorer encore  l’image de la marque patrimoniale et séduire de nouveaux consommateurs tout en conservant la fidélité des inconditionnels, l’agence a exercé une thérapie de choc avec pour convictions l’iconisation de la marque et l’affirmation de son statut incontestable de megabrand.
     
    Carré Noir has rethought the positioning and the new 360° identity of Kronenbourg. To further improve the image of the brand and attract new consumers while retaining the loyalty of fans, the agency worked on a shock therapy, with two convictions : iconifying the brand and claim its undoubted megabrand status .
     
    Une plateforme de marque autour d’un concept pivot : ORIGINAL
     
    Carré Noir a souhaité redéfinir tous les codes de la marque pour gagner en attractivité et en proximité, tout en redonnant ses lettres de noblesse au produit. Ainsi est né le concept ORIGINAL qui qualifie la marque à la fois sur ce qu’elle a d’historique – ses origines – mais également de différent et d’unique – son originalité.
     
    Une architecture de marque qui capitalise sur les fondamentaux
     
    L’agence s’est attachée à conserver les fondamentaux chers aux consommateurs fidèles - le blason symbole de la tradition et l’héritage, le rouge, couleur historique de la marque et la typographie - mais s’est appuyée sur des partis pris fort :
    - affirmer plus encore le rouge comme code de reconnaissance,
    - simplifier les signes pour être intemporel,  plus lisible et impactant en linéaires,
    - décadrer l’univers graphique avec des angles de vues produits originaux sur les packagings.
     
    Carré Noir a décliné un logotype (dévoilé en mai dernier) plus compact, puissant et lisible, un nouveau ton & style déployé sur l’ensemble des points de contacts de la marque, de la distribution GMS au CHR.
    L’agence a également apporté de la cohérence à la gamme produits en poussant l’exercice jusqu’à définir les codes de la promotion, du packaging à la PLV, pour assurer un territoire graphique transversal.
  • Des résultats déjà au rendez-vous
     
    La nouvelle identité séduit déjà les consommateurs actuels de la marque et en attire de nouveaux. Testée par l’institut in vivo de février à avril, elle a été immédiatement préférée par les consommateurs et perçue comme plus moderne.
    Egalement testés, les nouveaux packs, plus élégants et statutaires, convainquent les habitués et attirent les non consommateurs : +2,2 pts de taux d’achat auprès des consommateurs et +5 pts de taux d’achat auprès des non consommateurs.  Plus attractif pour tous, ce nouveau pack fait grimper tous les indicateurs : bon goût +13 pts, rafraîchissant + 15 pts, moderne + 11pts et « que je serais fière d’offrir à mes invités » + 12pts.
Description
Choisie par Brasseries Kronenbourg pour repenser le positionnement de la nouvelle identité de sa marque phare historique Kronenbourg, Carré Noir a défini la nouvelle plateforme autour d’un concept pivot « ORIGINAL ».

Selected by Brasseries Kronenbourg to rethink the positioning of the new identity of its historical flagship brand Kronenbourg , Carré Noir defined the new platform around a central concept : "ORIGINAL".
Fields
Branding, Packaging
Date
2014
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